Обозреватель Trond Lyngbø верит, что SEO может быть мощным дополнением к вашим маркетинговым инструментам, но его успех зависит от того, насколько продуманно вы инвестируете в него.
Вы когда-нибудь наблюдали с замиранием сердца как жонглёр легко держит несколько шаров в воздухе? Ловкий и проворный, он бросает их высоко, крутит их, и даже проделывает всякие штуки с ними… и ни один из них не касается земли!
Вы приходите домой и пробуете повторить это.
Но даже с двумя шарами не получается. Вы провалились. И снова провалились. “Жонглирование это тяжело”, говорите вы себе. Но это не так. Не так, если вы научитесь делать это. И затем будете практиковаться в этом.
Поисковая оптимизация (SEO) как и жонглирование. Не зная как это работает, вы это провалите. Часто даже впечатляюще.
Ниже шесть вещей, которые могут случиться.
1. Это может устареть
Даже большие корпорации, обрабатывающие большие объёмы онлайн-продаж, часто работают с SEO-динозаврами – “экспертами”, которые научились этому 10 лет назад и с тех пор не обновляли свои знания. В такой быстро развивающейся области как поисковый маркетинг, этот подход не будет работать.
SEO-стратегия, разработанная без постоянно обновляемых знаний, будет очень проблематична на многих уровнях. Во-первых, существует очевидная проблема, что вы не будете способны конкурировать с теми, кто использует передовые тактики.
Но, что более актуально, есть ещё риск, связанный с использование устаревших тактик. Множество тактик, которые раньше считались приемлемыми в мире SEO, сейчас считаются спамными или даже “чёрными” методами, что означает – вы можете заработать санкции, которые уберут либо весь сайт, либо его часть из результатов поиска. В зависимости от насколько важен органический трафик для ваших продаж и потенциальных клиентов, это может иметь катастрофические последствия для вашего бизнеса.
Хороший практик-оптимизатор постоянно в курсе обновлений в современных технологиях и изменений на рынке.
2. Слабые амбиции
Поскольку отличное SEO может быть дорогим, то сложно оправдать большие расходы, когда у вас скромные цели. Когда владельцы бизнеса представляют как много усилий прилагается для достижения результатов мирового уровня, они предпочитают уменьшить свои цели. Живя за меньшие деньги. Приняв посредственность.
Это очевидный путь к провалу поискового маркетинга.
В отличие от множества тактик в маркетинге, SEO становится всё более и более мощным со временем. Иметь амбициозный план доминировать в нише будет иметь более позитивное влияние на ваш бизнес, чем жалкие попытки попасть в топ10 гугл по нескольким ключевым словам.
3. Нет выносливости
Как бывший боксёр-любитель, я знаю, что не имеет значения, победите ли вы в первом раунде. Что действительно важно, это то, что вы будете выстаивать бой в каждом раунде и останетесь стоять и в конце боя.
Ключевое требование для успеха в SEO, то же – способны ли вы будете держаться курса. Ваш бюджет должен быть адекватным и распределяться разумно на протяжении всей кампании. Если вы управляете стратегий урывками, стартуете и останавливаетесь до того, как почувствовали сцепление с дорогой, то непременно потерпите неудачу. Следуя неправильной стратегии, или не делая того, что нужно, вы будете постепенно подрывать поисковый рейтинг и рентабельность.
В боксе, если вы недооцениваете своих конкурентов и становитесь беспечным, вы получите удар и рано окажетесь в нокауте. В некотором смысле, бокс лучше – потому что вы получаете мгновенную отдачу. В поиске, вы часто не знаете насколько серьёзно вас ударили, пока не пройдёт несколько месяцев.
4. Менталитет “сделать-и-забыть”
Среди вещей, которые трудно объяснить новым клиентам, заключается то, что SEO это не единовременное решение. Это постоянный процесс.
Дезориентированные дикими требованиями неопытных или недобросовестных продавцов, которые обещают нестандартные сиюминутные решения, множество ЛПР думают о SEO, как о последовательности шагов, которые нужно сделать один раз и никогда не повторять. Такое отношение обрекает вашу SEO стратегию на провал.
Наибольшая сила в SEO в том, что оно становится всё более эффективным до тех пор, пока вы продолжаете работать над этим. Отказ от усилий ограничит степень вашего успеха – в конце концов, ваши конкуренты не перестанут пытаться побить вас.
SEO стратегии, которые разработаны корректно, принесут результаты через недели, месяцы и даже годы… но только когда будете взращивать ваш успех постоянно.
5. Нет отслеживания и подотчётности
Всё, что вы делаете в погоне за SEO стратегий, должно иметь ощутимые воздействия – и кто-то в команде должен отвечать за отслеживание успеха.
Когда вещи не дают желаемого результата, вы должны увидеть это заранее. Без анализа данных и наблюдения за процессом, очень сложно отследить эффективность и измерить прогресс. Вот здесь и случается множество провалов в SEO.
Чётко определённая дорожная карта проекта, с поставленными задачами конкретным членам команды, может упростить и улучшить ваш план.
6. Неспособность увидеть картину целиком
Помимо прочего, хороший SEO консультант понимает нужды клиентов и обучает их тому как SEO помогает им достигнуть целей. Иногда важно, напомнить себе, что относиться к бизнесу объективно действительно важно, а не получать высокий рейтинг или создавать идеально оптимизированные страницы.
SEO стратегия должна постоянно двигаться вперёд. Генерировать больше денег для бизнеса клиентов. Получать больше клиентов. Делать больше продаж. Сохранять текущие позиции и трафик. И поддерживать клиентов счастливыми, обеспечивая результат.
Финальные мысли
Хорошее, устойчивое SEO занимает время, чтобы достичь большого влияния. Без доверия и уверенности в вашей SEO команде, вы будете склонны к выпадению. Поэтому будьте умными и сосредотачивайтесь на конечном результате. Так вы избежите неудач в SEO.
Оригинал: http://searchengineland.com/6-reasons-seo-fails-can-succeed-257743
