Это раздражает: вы вложили в страницу время, силы и надежду — а она так и не выходит в топ.
При этом страницы конкурентов спокойно занимают высокие позиции, хотя (на ваш взгляд) они явно хуже.
Ваша страница заслуживает быть первой в Google. Так почему её там нет?
Понять, что нужно подкрутить, чтобы подняться в поиске — непросто, но вполне возможно.
Выявляем проблему
Главное — понять, почему страница не ранжируется, исключая возможные причины одну за другой. Для этого понадобятся данные, понимание рынка и системный подход.
Сначала важно разобраться: страница совсем не ранжируется или просто плохо ранжируется. Это принципиально.
Если страница есть в выдаче, но на низких позициях — значит, Google считает, что её содержимое недостаточно качественное или релевантное. Тут поможет дополнительная оптимизация.
Если же страницы вообще нет в результатах — возможно, Google её не видит или не может проиндексировать.
Используем Google Search Console для исследования
Начнём с простого способа проверить, ранжируется ли страница по каким-либо запросам.
Откройте отчёт об эффективности в Google Search Console и отфильтруйте данные по нужной странице.
Посмотрите, получает ли страница показы и клики.
- Если да — обратите внимание, по каким ключевым словам.
- Если нет — возможно, страница вообще ещё не ранжируется.
Затем установите максимальный доступный период в отчёте и посмотрите на график показов и кликов.
- Бывало ли раньше, что страница получала трафик, но теперь — нет?
- Или она вообще никогда не появлялась в поиске?
Это проблема всего сайта или конкретной страницы?
Полезно также понять, страдает ли весь сайт от низких позиций или проблема только в одной странице (или группе страниц).
Это поможет сузить круг возможных причин и найти, что именно нужно исправить.
Технические проблемы
Хорошо бы проверить, нет ли технических причин, по которым страница не попадает в поиск.
Это может быть что-то недавнее — например, какие-то доработки по сайту.
А может быть и давняя проблема, например, ошибки в отображении страницы.
Так что начнём с исключения проблем в коде, структуре сайта и других технических аспектов SEO.
1. Блокировка краулеров
Чтобы страница появилась в поиске, Google должен иметь доступ к ней для её сканирования и дальнейшего отображения в результатах поиска.
Если страница не ранжируется, одна из возможных причин — Google просто не может её просканировать.
SEO-специалисты нередко ограничивают доступ к определённым страницам — например, через файл robots.txt или с помощью пароля, чтобы боты их не видели.
Важно проверить, не применяются ли такие ограничения к вашей странице. Иногда они настраиваются случайно.
2. Проблемы индексации
Если страница не ранжируется, возможно, она либо вообще недоступна для индексации, либо Google считает, что она не заслуживает попадания в индекс.
Есть несколько простых способов проверить, находится ли страница в индексе Google. Самый быстрый — через Google Search Console.
Вставьте URL страницы в инструмент “Проверка URL”.
Здесь вы увидите, проиндексирована ли страница, и есть ли у Google трудности с её обходом.
Инструмент также подскажет возможные причины, по которым страница не попала в индекс.
Кроме того, стоит заглянуть и в инструменты веб-мастера Bing или Яндекс. Дополнительная проверка через другую платформу может дать больше информации о проблеме с индексацией.
3. Внутренние ссылки
Ещё одна техническая причина, по которой страница может не ранжироваться — это то, насколько она связана с остальным сайтом через внутренние ссылки.
Ссылки на страницу с других разделов сайта показывают Google, что вы считаете её важной и полезной для пользователей.
Если к странице нельзя добраться изнутри сайта, это может означать, что она не считается значимой.
Текст ссылки (анкор), например “нажмите здесь” или “посмотреть похожие товары”, тоже передаёт поисковикам сигнал о содержании и релевантности страницы.
Отсутствие внутренних ссылок или плохо подобранные анкоры могут мешать странице занимать хорошие позиции.
Поэтому стоит использовать более конкретные и информативные тексты ссылок, которые чётко показывают, что именно находится на странице.
4. Скорость
За последние несколько лет Google всё больше учитывает показатели удобства для пользователей при ранжировании страниц.
Одним из таких показателей является скорость загрузки страницы.
Точнее, выделяют три ключевых компонента скорости загрузки, известных как Core Web Vitals:
- Largest Contentful Paint (LCP) — время загрузки самого большого видимого элемента;
- Interaction to Next Paint (INP) — скорость отклика страницы на действия пользователя;
- Cumulative Layout Shift (CLS) — степень смещения элементов страницы во время загрузки.
Представители Google отмечают, что эти показатели — лишь лёгкие сигналы и выступают скорее как “решающий фактор” в ситуациях, когда другие параметры у конкурирующих страниц близки.
Тем не менее, именно они могут стать причиной того, что ваша страница окажется выше страницы конкурента.
5. Отрисовка страницы
Мы уже говорили о том, что проблемы с обходом и индексацией могут мешать странице занимать хорошие позиции, но ещё одна причина — это отрисовка страницы.
Проще говоря, когда браузер загружает страницу, он должен её отрисовать — то есть преобразовать код HTML, CSS и JavaScript в интерактивную страницу.
Хотя Googlebot работает не совсем так, как обычный браузер, он всё равно обрабатывает и выполняет этот код.
Если что-то мешает Googlebot правильно отрисовать страницу, он может не увидеть её содержимое.
Проверить, как Google видит и отрисовывает вашу страницу, можно в Google Search Console.
Причины, связанные с контентом
При анализе проблем с ранжированием часто обращают внимание на качество страницы.
- Полезен ли контент?
- Отвечает ли он на запрос пользователя?
Выделить конкретные проблемы с содержимым страницы бывает непросто.
6. Каннибализация
Каннибализация ключевых слов возникает, когда несколько страниц сайта нацелены на одни и те же ключевые слова с похожим содержанием.
Это может происходить из-за слишком схожих тем и подходов к их раскрытию на разных страницах.
Также причина может быть технической — например, система тегов в блоге или товары, которые отличаются только цветом или размером, из-за чего создаются почти одинаковые страницы.
В таких случаях Google выбирает одну из версий страницы как каноническую — ту, которую он будет показывать в поиске.
Проверить, какую страницу Google считает канонической среди похожих, можно через Google Search Console.
В инструменте проверки URL вы увидите, какой адрес Google определил как канонический.
Если канонический URL отличается от проверяемого, значит Google считает эти страницы дубликатами.
Такая страница вряд ли будет хорошо ранжироваться, так как Google выбрал другую версию для показа.
С помощью канонических тегов можно указать Google, какую страницу вы хотите видеть в поиске. Но это лишь рекомендация.
Если Google игнорирует ваш тег и выбирает другую страницу, возможно:
- Эта страница сильнее по параметрам;
- На неё ведёт больше внутренних ссылок, что показывает её важность для пользователей;
- Или она лучше оптимизирована, чем проверяемая вами страница.
7. Формат контента
Даже если ваш контент полезный, информативный и уникальный, Google может отдать предпочтение другому формату для ранжирования.
Это значит, что вашей странице будет сложно подняться выше в результатах поиска.
Например, у вас сайт о швейном деле, и вы хотите продвинуть страницу с описанием техник вышивки.
Вы проверяете несколько ключевых слов, по которым хотите видеть страницу в поиске:
- что такое вышивка
- какие бывают стежки для вышивки
- как сделать вышивку аккуратнее
Вы замечаете, что в результатах по этим запросам Google показывает много видео.
Ваша страница с текстом, рассказывающим о техниках вышивки разных эпох, вряд ли сможет обойти эти видео.
Причина в том, что Google считает, что пользователям будет удобнее смотреть видео, отвечающее на такие вопросы.
Добавление видео к вашему текстовому контенту может помочь конкурировать с этими страницами.
8. Интент пользователя / релевантность
Кроме типа контента, причиной может быть то, что ваша страница не учитывает намерения пользователя.
Возьмём пример, которые использовали выше: если вы хотите продвинуть страницу по запросу “что такое вышивка”, но на странице говорится только о том, какие материалы лучше использовать для вышивки, Google поймёт, что пользователь останется неудовлетворённым — он не найдёт ответа на свой вопрос.
Хотя ваша страница может быть очень подробной и информативной, она не решает задачу пользователя.
А если человек ищет “дешёвые схемы для вышивки”, то Google не будет показывать страницу с историей вышивальных техник. Запрос “дешёвые схемы для вышивки” указывает на коммерческий интерес.
Пользователи находятся на финальной стадии покупательского пути — они знают, что хотят, и просто ищут, где купить.
Поэтому Google будет показывать страницы с продажами вышивальных схем, а не информационные.
Обратите внимание на структуру страницы — возможно, вы смешиваете разные цели поиска.
Например, образовательный материал о вышивальных техниках, а сразу после него — каталог товаров с нитками для вышивки.
В таком случае Google может не понять, какую задачу страницы нужно решать для пользователей.
9. Контент конкурента лучше
Иногда ваша страница плохо ранжируется, потому что она уступает страницам конкурентов.
Возможно, она недостаточно подробная или просто менее полезная.
Стоит внимательно изучить страницы, которые занимают высокие позиции в Google, и честно разобраться, почему они лучше вашей.
10. Слабая оптимизация
Вполне возможно, что вам придётся начать с самого начала и тщательно проработать оптимизацию страницы под те ключевые слова, по которым вы хотите её продвинуть.
Google уже давно ушёл от подхода, когда достаточно было просто несколько раз вставить ключевые слова в текст, чтобы страница заняла высокое место.
Тем не менее, некоторые простые корректировки могут помочь лучше показать релевантность страницы запросам пользователей.
11. Уникальность
Возможно, страница, которую вы пытаетесь продвинуть, качественная, отвечает на вопросы пользователей и оформлена правильно. Но при этом она не предлагает ничего нового.
Если Google уже ранжирует несколько страниц с похожим содержанием по той же теме, зачем ему показывать вашу?
Если ваша страница не выделяется в подаче темы или предлагает те же товары, что и сотни других, ей будет сложно занять высокое место.
Подумайте, что уникального можно добавить на страницу, чтобы она заметно отличалась. Это может стать причиной, по которой Google включит вашу страницу в результаты по этой теме.
12. Язык
Если вы хотите продвинуть страницу в конкретном регионе, написана ли она на языке, на котором в основном ищут пользователи из этого места?
Возможно, ваша страница просто не ранжируется, потому что, несмотря на полезность и ценность контента, Google определил, что пользователи этого региона ищут информацию на другом языке.
Если на сайте используются несколько языков, важно правильно указать, какие страницы показывать какой аудитории, используя теги hreflang.
13. Меры, принятые вручную
Ручные меры — это санкции от Google, которые применяются, когда сайт серьёзно нарушает правила.
Они могут блокировать показ страницы или всего сайта в результатах поиска Google.
Причинами могут быть спам, низкокачественный или отсутствующий контент, клоакинг и другие нарушения. Если на вашей странице есть элемент, противоречащий политикам Google по борьбе со спамом, сайт может получить санкции.
Чтобы проверить, есть ли такие меры на вашем сайте, зайдите в Google Search Console и посмотрите отчёт “Manual Actions” (Меры, принятые вручную).
Причины, связанные с доверием
Одним из важных способов, которыми Google определяет полезность страницы для пользователя и её место в выдаче, является оценка доверия к ней. Это происходит несколькими способами.
14. Ссылки
Мы уже выяснили, что внутренние ссылки на сайте помогают Google понять, что страница важна для пользователей.
Но ссылки с внешних сайтов могут быть ещё ценнее.
Если ссылка идёт с сайта, который хорошо ранжируется по темам, близким к вашей странице, это показывает Google, что сторонний источник (владелец другого сайта) считает вашу страницу полезной для своей аудитории.
Это своего рода подтверждение от человека, что ваш контент ценен и релевантен.
Если ваша страница плохо ранжируется, возможно, на неё просто мало ссылок с внешних сайтов.
Вполне вероятно, что у страниц ваших конкурентов больше ссылок с релевантных и авторитетных ресурсов.
15. Сигналы E-E-A-T
E-E-A-T — это аббревиатура от английских слов “опыт, компетентность, авторитетность и надёжность”. Этот принцип взят из руководства Google для оценщиков качества поиска и по сути служит шаблоном оценки качества контента сайта.
Особенно важно это для страниц, связанных с темами “ваши деньги или ваша жизнь” (YMYL).
Такие страницы содержат информацию, которая при неточностях или наличии дезинформации может навредить пользователям (например, медицинские, финансовые или юридические советы).
Для таких страниц Google придаёт большее значение сигналам, показывающим, что текст написан экспертом с реальным опытом по теме.
Также учитывается авторитетность сайта и наличие признаков, подтверждающих его надёжность.
16. Изменение алгоритма
Я специально оставил изменения алгоритма как последнюю причину, по которой страница может не ранжироваться.
Когда ранее хорошо ранжируемая страница начинает терять позиции в выдаче, легко списать это на обновления алгоритма.
Это удобное объяснение для начальства, и при этом не нужно приводить конкретные факты. Но такое оправдание работает недолго.
Если ваша страница пострадала после обновления системы ранжирования (так Google теперь называет свои алгоритмы), всё равно нужно провести анализ и понять, как лучше её оптимизировать, чтобы вернуть позиции.
На самом деле, сначала стоит исключить все остальные перечисленные причины, прежде чем связывать падение позиций с обновлением алгоритма.
Даже после этого важно изучить кейсы и отчёты о влиянии на другие, казалось бы, пострадавшие сайты.
Так вы сможете понять, что именно нужно изменить на своей странице, чтобы она снова стала конкурентоспособной после обновления системы ранжирования, из-за которого упала в выдаче.
Препятствия на пути к успеху в SEO
Иногда одна простая причина, например серьёзная техническая проблема, может мешать странице занимать высокие позиции.
Однако часто дело может быть в сочетании нескольких факторов, из-за которых страница плохо ранжируется.
Прежде чем делать поспешные выводы и вносить серьёзные изменения на страницу, важно выявить возможные проблемы и систематично проверить, как каждое изменение влияет на результат. Ведь вряд ли хотите, чтобы ваша страница из-за попыток улучшить её ещё больше опустилась в рейтингах Google.
Источник: https://searchengineland.com/why-page-isnt-ranking-google-438882
