Эй, Вы! Да, Вы, создатели контента на галёрке!
Есть кое-что, что мне нужно сказать Вам:
Создавать какой-то устаревший контент и ожидать, что он получит успех в социальных сетях – быстрый путь к разочарованию.
По факту, это как пытаться засунуть квадратный колышек в круглое отверстие – не получится.
В наше время? Создаваемый вами контент не должен просто полагаться на то, что он станет лучшим из лучших из лучших, сэр! Скорее, ему необходимо угождать своей мощностью и привычкой делиться в каждой социальной сети, а также пользователям, которые чаще всего посещают их.
Мы знаем. Это звучит как подавляющая перспектива. Конечно, вы создали контент. Но как максимизировать количество шэйрингов в социальных сетях?
Сегодня мы ответим на этот вопрос с помощью семи способов, которые помогут вам оптимизировать контент, чтобы достичь максимального возможного количества шэйрингов в социальных сетях. И это всё без видео котиков, гифок или мемов под катом!
Вместо этого, мы охватим всё, от обеспечения вашего контента с особенностями и триггерами социальных сетей, вплоть до сроков публикации ваших постов. Советы придадут вашему контенту возможность расширить социальное влияние, увеличить силу социальных сигналов, а также улучшить ваше участие в дискуссиях, которые происходят в вашей индустрии или нише прямо сейчас.
Готовы начать?
Погнали!
1. Упоминайте лидеров и авторитетов в индустрии
Первый совет бесценен, если вы новичок в своей индустрии или нише.
Даже тогда это остаётся убийственной техникой, когда это и первый кусок контента, и пятидесятый!
Но вас вероятно утомило слушать уже это предисловие. Так что же это такое именно?
Вот пример:
Это возможный вариант. Это легко сделать. И помимо прочего, эта возможность стимулировать шэринги в социальных сетях – подробнее об этом в ближайшее время – также предлагает некоторое количество преимуществ:
- Это подчёркивает, что ваш бизнес или сайт – и их содержание – является знанием вашей великой индустрии или ниши, и обсуждения, которые случаются вокруг этого.
- Всё вместе увеличивает практичность вашего контента и доверие к нему, так как вы описываете мысли, мнения и экспертизы представленных фигур.
Не знаете как упоминать влиятельных людей в вашем контенте? Вот 3 лёгких способа:
Этот способ звучит круто, так? Мы думаем, что вам понравилось.
Сейчас самая лёгкая часть:
Применяйте этот способ на вашем контенте.
Именно так, мы сказали лёгкая, потому что это действительно легко сделать.
Вот несколько из наших способов сделать это:
- Вы написали практический гид, статью “как…” или список советов? Упомяните идеи, концепты или стратегии, сделанные популярными авторитетами или лидерами в вашей нише.
- У вас свой собственный популярный метод? Напишите об этом с упоминанием тех, кто вас вдохновил на создание этого метода.
- Всё это очень сложно? Не волнуйтесь! Упоминание может быть таким же простым как ссылка на источник или похожий контент на тот, что вы пишите. Например: “[Имя лидера] рассказывает об этом в своей [Название статьи]”. Они оценят это как обратную ссылку!
Поиск авторитетов и лидеров мысли не должен стать сложной задачей. Вот как их можно найти:
Итак, вы знаете почему вы должны упоминать авторитетов и лидеров мысли в вашем контенте. Блин, вы даже знаете лучшие способы сделать это. Но есть одна проблема:
Как их найти?
Конечно, первая страница результатов поиска это отличный источник влиятельных сайтов. Точно так же как Buzzsumo, Alltop и MOZ OSE для топовых создателей контента. Но как же найти влиятельных личностей? Возьмите эти способы на вооружение:
Отслеживайте влиятельных людей с помощью Klout
- Откройте https://klout.com/home
- Зарегистрируйтесь через твиттер, фейсбук или почту.
- Введите ключевой запрос, относящийся к вашему контенту, индустрии или ниши в поисковой строке слева вверху.
- Klout представит вашему обзору список релевантных и похожих тем. Выберите одну.
- В сайдбаре справа вы найдёте раздел, названный “ТОП экспертов” (Top Experts). Это пользователи, которые генерируют наиболее влиятельный контент на заданную тему в последние 90 дней – отличные кандидаты на включение в ваш контент!
Выясните, кто наиболее активно участвует в обсуждениях в твиттере
- Откройте twitter.com
- Введите ключевую фразу на необходимую тему, индустрию или нишу в строке поиска вверху страницы и нажмите enter.
- Твиттер покажет вам топовые твиты и пользователей на заданную тему.
- Изучите результаты, разыскивая:
- Подходящих пользователей с большим количеством фолловеров/ретвитов/лайков.
- Пользователей, которые активно делятся контентом.
- Твиты расшаренного контента с большим количеством лайков или ретвитов.
Бонусный совет! Нашли часть контента с наибольшим количеством шэйров? Не останавливайтесь на этом. Кликните по твиту и взгляните на пользователей, которые ретвитнули или лайкнули этот контент. Здесь есть ещё некоторое количество экспертов, которые могут быть жизнеспособны в перспективе.
2. Перепрофилируйте содержание
Эксперты правы: контент – король.
Что они забывают добавить, так это то, что это требовательный, отнимающий много времени король, которые требует внимания 24/7, если вы хотите поддерживать его в счастливом настроении.
Какие жадные!
Но что это, конкретно?
Потому что контент – король, а пользователи, которые потребляют контент, постоянно требуют больше.
Конечно, у вас может быть расписание публикаций контента. Список тем для блога, которые подходят по смыслу. Тем не менее, несмотря на это, это может быть сложно идти в ногу с требованиями современной генерации контента для вас, вашего бизнеса и сайта.
“Но другие сайт”, – спросите вы, – “как они это делают?”
Правда в том, что они знают то, чего не знаете вы:
Создание эффективного контента это не просто создание контента, это создание контента мудро.
Что я имею в виду под этим? Дайте мне объяснить:
Новые социальные сети появляются каждый день, но они не обязательно требуют нового контента. Понимаете, есть много типов контента! И почему новый канал приходит с другим форматом? Это не значит, что вам нужно начинать со скрипом.
Вот именно! Это чаще всего легче, чем вы можете ожидать – перевести ваш контент в другой формат, который подходит новым платформам. Не только сэкономите время, но и откроете богатство новых каналов, сетей и платформ для вас, чтобы стать активным участником этого. Которые, в свою очередь, поместят вас и ваш контент на обозрение как можно большей аудитории!
Не знаете как перепрофилировать свой контент? Попробуйте эти четыре метода:
Часть написанного контента довольно общая, но она показывает богатство возможностей, которые за ним скрываются. Вот несколько способов, с помощью которых он может быть перепрофилирован, чтобы представить больший охват!
- Создайте презентацию, которая включает в себя основные точки, содержащие подходящие изображение или графики, и поделитесь ею на Slideshare.
- Обрежьте полное содержание и превратите свой пост в скрипт, который будет работать как ютуб видео.
- Выберите наиболее интересную информацию и сделайте из неё инфографику с помощью Venngage.
- Соберите подходящие и похожие записи в электронную книгу, и затем сделайте из этого бонус, который можно будет скачать.
И помните, не важно каким способом вы измените свой контент:
Пока контент может быть королём, вы можете приручить его.
3. Время это правильно
В онлайн-мир тайминг это всё.
К слову, даже лучшему контенту нужно бороться за привлечение внимания, если никто не обращает на него внимания.
Вот почему это ключевой момент – делиться контентом в нужное время.
Нет более жёстокого правила, чем правильное время для публикаций в социальных сетях. По факту, рекомендуемое время может варьироваться, в зависимости от сферы, ниши или даже социальной сети, которую вы используете.
Некоторые говорят, что лучшее время для публикаций в фейсбуке между часом и тремя дня. Другие скажут, что твиттерский прайм-тайм это понедельники и четверги между девятью утра и тремя часами дня. Как говорит статистика, найти лучшее время для публикаций в соцсетях это большой труд, полный ошибок. Такие сайты как CoSchedule создали своё собственное расписание исходя из всех данных.
Не важно какое время в итоге подойдёт вам лучше всего, это стоит того, чтобы искать. Публикуя записи в нужное время, вы получите наибольший охват за всё время.
4. Делитесь своим контентом больше, чем один раз
Итак, вы нашли лучшее время для публикаций вашего контента.
Поздравляю!
Но вот в чём фишка: может быть так, что будет больше, чем одно идеальное время для публикации вашего контента. Итак, что делать?
Ответ предельно прост! Делитесь вашими записями несколько раз.
Пока вы можете публиковать контент в своём городе, области или стране, всемирная паутина действительно такая – всемирная – как и ваша аудитория. То, что одно время работает для одной аудитории, не значит, что это автоматически работает для других.
Делясь контентом не однажды, вы убедитесь, что:
- Вы охватываете наибольшую возможную аудиторию.
- Люди из различных часовых поясов по всему миру увидят ваши статьи.
- Реальный мир требует нашего внимания время от времени. Повторный шэйринг означает, что вы можете захватить тех, кто может быть пропустил ваш пост в первый раз.
Прежде, чем вы поделитесь контентом ещё раз в социальных сетях, помните эти три совета:
- Создайте расписание для публикаций в социальных сетях, чтобы знать когда делиться и повторно делиться контентом.
- Используйте новый сниппет, визуализацию и хештег. Это увеличит ваши шансы зацепить тех, кто проигнорировал пост в первый раз.
- Не нужно ставить будильник на два часа ночи, чтобы просто опубликовать ваш пост. Такие платформы как Hootsuite или Tweetdeck являются отличными инструментами для автоматической публикации, которые вы можете использовать, чтобы запланировать ваши твиты.
5. Приспосабливайте то, как вы делитесь, под каждую платформу
Есть кое-что важное, что вы должны знать о шейринге в социальных сетях:
Не бывает двух одинаковых платформ.
Это правда. В то время как многие начинают всё смешивать – снапчат-фолловеры рядом с лайками в инстраграми рядом с ретвитами – то так, как они используют, и более того, люди используют это очень непредсказуемо.
Очень приветствуется, если вы используете больше, чем одну платформу для продвижения вашего контента. Последние исследования показывают, что 84% маркетологов используют как минимум три социальные сети как минимум раз в день. Вот почему важно оптимизировать то, как вы делитесь своим контентом, чтобы лучше использовать силу каждой социальной платформы.
Изображение предоставлено The B2B Marketing Mentor
6. Используйте триггеры для шейринга
Ваш контент может быть самым популярным, который мир когда-либо видел.
По сути, пользователи сидят в своих креслах прямо сейчас и кричат: “Этим контентом очень хочется делиться!”
Но есть одна вещь, которую нужно знать о современных пользователях: они легко отвлекаются.
Где-то через 30 секунд они будут кричать “Это очень милое видео с котиком!”, которое они нашли вместо вашей статьи.
Вот почему ваш контент должен позволять пользователям им делиться.
Не верите? Кто-то обнаружил, что добавление кнопок соцсетей увеличивает количество шейрингов в семь раз по сравнению с теми статьями, в которых их нет.
Используете бесконечную прокрутку? Не дайте им забыть поделиться!
Интегрирование триггеров не должно быть очень сложным. По пробуйте эти три лёгких метода:
Есть много плагинов и аддонов доступных для сайтов на wordpress, которые делают добавление функций шейринга легче, чем когда-либо. Вот несколько моих любимых способов сделать это:
1. Трансформируйте простые предложения в доступные для шейринга блоки.
2. Добавить кнопки шейринга сверху, сбоку или под контентом.
3. Этот последний? Он не требует плагинов вообще. Просто попросите людей комментировать, реплаить и – что наиболее важно – делиться! Вы будете удивлены как эффективно просто попросить пользователей делиться контентом.
Бонусный совет! Заметили, что количество шейрингов увеличилось? Добавить количество шейров рядом с кнопками социальных сетей, чтобы подчеркнуть этот факт. Это больше, чем просто хвастаться цифрами. Это показывает что популярный контент больше подлежит шейрингу, раз столько пользователей посчитали его достойным. Так что когда дело идёт об отображении цифр, не стесняйтесь. Афишируйте их в сердце вашего контента!
7. Визуализируйте успех
Изображение стоит тысячи слов.
Или как-то так говорится.
С такими социальными сетями как твиттер, которые ограничивают вас 140 символами, внимание привлекается изображениями и визуальным контентом, который является секретным оружие, которые должны достать из кармана.
140 символов vs. 1000 слов?
Мы знаем на что ставить!
Выхлоп почти гарантирован.
Заметьте, что мы говорим – почти. Потому что как и любая часть контента, просто старое изображение не сработает. Вместо этого, вы должны нацелиться на аудиторию с помощью различного визуального контента, который привлечёт их внимание и вдохновит их на клик, чтение и шейр.
Отделитесь от толпы с помощью этих трёх способов сделать ваш контент визуально интересным:
Визуальный контент это поезд, который нельзя остановить. Buffer обнаружил, что твиты, которые содержат изображения, получают на 150% больше ретвитов, чем те, которые не содержат.
Тогда какой месседж для создателей контента? Всё просто: использование визуального контента это быстрый путь увеличить количество шейрингов. Статистика не лжёт!
- Выделитесь из толпы с помощью главного изображения, создающегося для каждого вашего поста. Почему? Потому что записи с изображениями получают на 94% больше просмотров.
- Включайте существующие, подходящие и интересные графики или изображения из статистики, когда делитесь своим контентом.
- Берёте стоковые изображения? Все их видели, поэтому создайте другое изображение, отличающееся от стокового.
Пользователи хотят делиться отличным контентом, поэтому сделайте его таким, чтобы им можно было поделиться.
Что в итоге? Не секрет: пользователя хотят делиться крутым контентом.
Но даже лучший контент в мире может провалиться в социальных сетях, если он не написан и не оптимизирован с учётом того, что им поделятся.
Превращая вышеописанные советы и трюки в действия, вы будете уверены, чтоб когда вы нажмёте “Опубликовать” или “Поделиться”, вы получите вашу следующую часть контента об успехе в социальных сетях, а также лайки, фейворитсы и фб-реакции, которых вы заслуживаете.
Оригинал статьи: http://www.jeffbullas.com/2016/09/21/7-ways-optimize-content-maximize-social-media-shares/
