Предположим, что вы на рынке, чтобы найти отличного копирайтера. Предположим, что вы на рынке, чтобы стать отличным копирайтером. Какие качества нужны для успеха? После долгих десятилетий написания, редактирования текстов, а также найма/управления копирайтерами, привожу здесь 50 качеств отличного копирайтера, которые важны для меня.
Что вы можете добавить к этому списку?
- Любопытство. Писатели, как шестилетние дети: они всегда хотят знать почему. Любопытство – ворота к ясности. Как говорил Эйнштейн, если не можешь объяснить что-то шестилетнему ребёнку, то ты и сам это не понял.
- Ясность. Разница между писателем и тем, кто пишет, в том первый просвещает читателя, а последний только сбивает с толку.
- Страсть. Далее по тексту я указываю такие слова как “скучный” и “тривиальный” в кавычках, потому что, говоря о великих копирайтерах, нет ничего скучного и тривиального, если они об этом пишут.
- Словарь. Больше, чем знание большого количества слов, писатели должны знать нюансы значений, которые отличают, например, печально известных от знаменитых.
- Точность… Дьявол в деталях грамматики, пунктуации и стиля. От неаккуратного копирайтинга, читатели делают вывод, что у вас неаккуратный автор (т.е. ваша компания).
- …без перфекционизма. Если писатель никогда не скажет “Готово!”, ничего никогда не будет опубликовано.
- Трудолюбие. Профессионалы, как ожидается, работают эффективно и укладываются в сроки. Это касается и копирайтеров, и других креативных талантов.
- Способность к мультизадачности. Как было бы здорово, если бы копирайтеры могли справляться с одним заданием за раз. К сожалению, в реальном мире они должны работать на нескольких работах, как и все остальные.
- Сфокусированность. Чтобы быть мультизадачным эффективно, копирайтеры должны быть способны останавливаться на мгновение, фокусируясь именно на той работе, которую держат в руках. Отвлекаемость снижает качество.
- Самомотивация. Менеджеру, которые мотивирует писателя писать криком “ПИШИ!” ещё только предстоит родиться.
- Саморедактирование. Высокомерие подрывает качество. Великие копирайтеры знают когда их собственные идеи плохи и относятся к ним соответственно.
- Универсальность формы. Копирайтинг для бизнеса это гораздо больше, чем статьи и страницы. Чем больше задач писатель может охватить, тем более ценными он или она являются для любого бизнеса, агентства или клиента.
- Универсальность голоса. Некоторые писатели мастера в разговорном стиле, другие мастера в техническом или публицистическом стиле. Те, кто может перемещаться от одного стиля к другому – действительно редкие сокровища.
- Универсальность цели. Некоторые писатели чувствуют себя некомфортно с концепцией горячих продаж, другие писатели чувствуют себя некомфортно со “скучными” задачами. Отличные писатели чувствуют себя некомфортно, когда не пишут.
- Постоянство качества. Великие копирайтеры постоянно работают над высоким качеством, а не просто являются великие, потому что они так чувствуют или по случайности.
- Схватывают на лету. Из-за дедлайнов, копирайтеры часто должны учиться на работе и самостоятельно. И быстро.
- Знают, когда нужно перестать учиться. Схватывать на лету значит также, что вы знаете, когда у вас достаточно знаний, что доделать работу. Писатели, чувствующие жажду знать всё до того, как начать стучать по клавиатуре, никогда не начнут работать.
- Знают, когда попросить о помощи. У копирайтера два варианта: постоянно бороться с неприятными проблемами или получить помощь от эксперта по проблемному вопросу. Последний вариант повышает скорость и точность.
- Знают, кого просить о помощи. Писатель только тогда хорош, когда мозг доверяет тому, что окружает его или её. Выбирайте окружение мудро. Здесь не может быть глупых вопросов, но, без сомнения, есть много таких вещей, как глупые ответы.
- Воспринимает критику профессионально. Клиенты, персонал и редакторы всегда критикуют черновой вариант. Если эти люди чувствуют, что они должны ходить на цыпочках, когда речь идёт о правках для писателя, моральный дух и производительность сильно страдают.
- Защищает работу. Великие писатели не только принимают и даже хотят конструктивной критики, она также переворачивают столы и приводят убедительный аргументы в пользу своей работы. Клиент, менеджеры и редакторы не всегда правы: чрезмерно компромиссный писатель способствует посредственному содержанию.
- Имеет перспективу. С другой стороны, великие писатели не делают из мухи слона. Писатели, которые постоянно зацикливаются на мелких нюансах стиля или методов, выводят из себя коллег и начальников.
- Знают правила. Когда речь идёт о пунктуации, грамматике и стиле, писатели не могут за всем уследить. Так как корректность и последовательность важны, хорошие писатели знакомы c правилами (такими как стиль Ассошиэйтед Пресс), которые определяют их стиль письма.
- Знают, когда нарушать правила. Выборочное нарушение правил представляет собой сложный метод для привлечения внимания. Кампания “Думай иначе” от Apple частично удалась с помощью отступлений от скучных и заурядных фраз.
- Использует простой русский. Знать большое количество слов – хорошо, но использовать непонятные слова – плохо. Как говорил Стивен Кинг, “Любое слово, которое вы должны искать в словаре – это неправильно слово”. Это так же верно, как для художественной литературы, так и для бизнес-литературы.
- Является мастером краткости. Любой писатель может излить тысячу слов по заданной теме. Великий писатель концентрирует всё в трёхстах мощных словах.
- Знает правильную длину. Краткость в копирайтинге для бизнеса, хоть в целом и выгодна, но не всегда. Некоторые типы контента, такие как лендинги для сложных продуктов, требуют длинных копий. Снова же, любой писатель может извергнуть 1000 слов бесчестия, но хороший писатель может написать 1000 слов непреодолимого убеждения.
- Понимает мир бизнеса. Копирайтеры пишут хорошо о том, чтоб знают. Таким образом, первоклассный копирайтер понимает бизнес-процессы, поведение клиента и простые концепции, такие как особенности и преимущества.
- Предвидит вопросы и проблемы пользователя. В связи с тем, что хорошие копирайтеры понимают мир бизнеса, они могут предусмотреть возможную реакцию целевой аудитории – и обратиться к ним в статье. Кроме того, знания позволяют отказаться от простого обмена мнениями, которые не уместны.
- Распознает изъяны и слабости в предоставленной информации или идеях. Размышления о бизнесе позволяют хорошим писателям выявлять недостатки, когда поставлена такая задача; их вклад может быть чрезвычайно ценным для продаж компаний и маркетинга.
- Хорошо сотрудничает с дизайнерами. Бизнес-копирайтинг это не просто вывернутый текст. Это важный компонент брошюр, веб-страниц, слайдов презентации или других форм, влияющих на дизайн. Копирайтеры и дизайнеры должны быть гибкими и терпеливыми, когда работают вместе, чтобы выковать финальный продукт.
- Знает SEO. Копирайтеры не должны быть SEO-экспертами, но они должны знать основы о ключевых фразах, анкорах в тексте и некоторых других деталях. SEO вступает в игру в таких вещах как текст, заголовки, подзаголовки и метатеги.
- Прокладывает путь сквозь писательские ограничения. Писать, когда недостаёт вдохновения, мучительно. По сути, это кошмар каждого писателя. Хорошие бизнес-копирайтеры имеют способность преодолеть это даже когда идеи идут сложнее, чем пятисторонние снежинки.
- Рассказывает истории. Сегодняшняя стратегия подготовки контента вернулась обратно к, вероятно, самой старейшей технике из всех – рассказам. Умение рассказывать истории необходимо для тематических исследований, лендингов, презентаций, видео и множества других форм представления контента.
- Наблюдателен. Писать, не видя деталей, это как играть в пасьянс с колодой из 49 карт. Вы не сможете победить.
- Слушает. Большинство хороших копирайтеров, которых я знаю, более способны слушать, чем говорить – может быть потому что большинство писателей чаще интроверты по своей природе. Умение слушать – решающее во многих аспектах бизнеса, включая создание контента, потому что это верный путь к пониманию потребностей руководства компании и их клиентов.
- Делает заметки. Полагаясь только на свою память, копирайтер забывает или не может запомнить большинство из того, что он или она слышит или замечает.
- Думает логически. Большинство бизнес-текстов направлены на то, чтобы влиять на действия: покупать, клиентов – оставаться, инвесторов – инвестировать, и т.д. Поскольку деловые решения часто принимаются на основе убедительных аргументов, копирайтеры должны уметь их вкладывать в текст.
- Пишет с эмоциями. Потому что решения в бизнесе также основываются на чувствах, писатели должны быть способны провоцировать эмоциональную реакцию во многих своих заданиях. Такая перспектива замораживается, когда пишется холодный текст.
- Читает с энтузиазмом. Великие писатели – великие читатели. Чтение для писателей, что упражнения для спортсменов.
- Читает широко. Многогранные и авторитетные писатели читают всевозможные вещи – газеты, романы, историю, комиксы и даже инструкцию на стиральных машинах, если ничего другого нет под рукой.
- Читают глубоко. Великим писателям нравится осваивать тему. Сочетание глубины и широты чтения облегчает универсальность формы и стиля, упомянутых выше.
- Они не офисный планктон. Хорошие копирайтеры это не только чтение и писательство. Кроме этого, они выходят в реальный мир и разговаривают с сотрудниками, клиентами и даже конкурентами. Без этого, они теряют своё чувство или вовсе не приобретают его.
- Хорошо заимствуют. Креативные копирайтеры часто упражняются в распознавании эффективного контента и его адаптации к своей работе. Великие писатели – хорошие судьи таланта.
- Профессионально заимствуют. Указание источника в форме упоминания, ссылки и/или цитаты – обязательный элемент надежного и похвального писательства.
- Имеют наставника. Исключительные писатели почти всегда высоко отзываются об учителях, редакторах или писатель, которые вдохновили и научили их.
- Не тупые. Множество копирайтеров говорят слишком много об этом. Великие копирайтеры контролируют эту тенденцию.
- Не темпераментный. У многих писателей есть перепады настроения. Возможно, это связано с творческой территорией. Великие копирайтеры управляют этой тенденцией, чтобы помешать ей вмешиваться в их работу.
- Воображают. Хотя в некоторых бизнес ситуациях воображение может рассматриваться как негативное, работодатели не должны слишком давить на копирайтеров, которые, как кажутся, мечтают или отбрасывают много идей.
- Обладает чувством юмора. Сильвия Плат и Эдгар Аллан По были блестящими писателями, но ни один из них не было особенно эффективен или счастлив писать рекламный сценарий для чудодейственных мясорубок. Беззаботный дух помогает писателям преодолевать “скучные” и “тривиальные” задания, соединяться с читателями и хорошо работать совместно.
Слово Вам
Это достаточно длинный список, но я чувствую, что что-то упустил. На самом деле, я не уверен, что действительно описал суть великого копирайтера в каком-либо смысле. Итак, вот несколько вопросов.
- Что можно добавить в список?
- Есть ли здесь пункты, которые вы бы убрали?
- Что делает вас великим писателям?
- На что вы обращаете внимание, когда нанимаете копирайтера?
Оригинал: http://www.jeffbullas.com/2013/12/20/50-attributes-of-a-great-copywriter/
