Маркетинг

Как Форд угнал The Tonight Show, используя соцсети

Чем больше рекламщики переносятся в «real-time маркетинг», тем существеннее конкуренция между брендами за завоевание аудитории.

Но чтобы завоевать эту аудиторию, брендам необходимо выходить за пределы социальных сетей.

Рассмотрим случай: в течение этого месяца автопроизводители боролись за Джимми Фэллона, после того, как он заявил на The Tonight Show, что хочет приобрести грузовой автомобиль.

Форд ответила первой в твиттере, чтобы привлечь Джимми фотографиями, связанными с шоу, за ней последовали General Motors, Dodge и Nissan.

Dodge даже показалась с Ram, припаркованным перед студией!

Кампания для Tonight Show от Форд

Практически моментально за кулисами команда Форд работала над интеграцией с командой Фэллона, как только был объявлен победитель. В конце прошлой недели Фэллон представила Ford F-150 King Edition как избранную модель и дебютировавший #Fingersona4x4. Чтобы подогреть борьбу, Форд устроил соревнование между местными дилерам. Предпосылки были простыми: каждому консультанту был присвоен персонализированный хэштег и он был поставлен рядом с Ford F-150 King Ranch. “Уберите руку с Форда — и вы проиграете. Последний, кто останется на месте — выиграет”. Соревнование вскоре приобрело популярность в Твиттере по всей стране, благодаря The Tonight Show. Кратого поиска в Твиттере не хватило бы, чтобы вместить количество твитов о Форд, так как все местные дилеры болели за консультантов из своего региона.

В среду вечером, после того, как 10 консультантов продержали руки на машине на протяжении более 38 часов, Пете Порцио aka #FrankfortPete из Франкфурта был объявлен победителем.

Как им это удалось?

Мировые компании различают маркетинг в реальном времени и маркетинг в правильное время.

Специалисты по маркетингу должны формировать разнонаправленные группы, чтобы наборы их навыков могли тут же распознать и воспользоваться возможностями, наподобие истории с Фэллоном.

Мы связались со Скоттом Монти, менеджером Ford Motor Company по глобальным Цифровым и Мультимедиа коммуникациям и он рассказал нам, как интеграция с Фэллоном от одного твита дошла за несколько дней до парковки автомобиля на палубе USS Intrepid.

Насколько естественным все было на самом деле? Это выглядит слишком хорошо для незапланированного действия.

Скотт Монти: пятого мая Джимми сел за стол и заявил: я хочу купить пикап. Он спросил у аудитории, что следует купить и один парень сказал, что у него F-150, затем Джимми спросил, большой ли он, на что парень ответил: “достаточно большой”.

В тот вечер, во время шоу, @FordTrucks твитнула:

У форд было преимущество, так как они заявили об этом первые, в то время, как другие автопроизводители не отвечали до 10 часов утра.

Как проходила акция #Fingersona4x4 как интеграция в прямом эфире. На что было похож креативный процесс между Форд и Фэллоном.

Скотт Монти: С Джимми и The Tonight Show связались многие производители об этой возможности но в конце концов, сам Джимми решил купить 2015 Ford F-150 King Ranch

Форд продвигает это решение. Джимми будет водить 2014 А-150, пока не придет новый. Мы предпочитаем концентрироваться на самом пикапе, а не на креативном процессе — F-Series — это наиболее продаваемый пикап в Америке в течение последних 37 лет и наиболее продаваемое транспортное средство в последние 32 года.

Можете ли вы рассказать побольше о решении использовать консультантов? Насколько были вовлечены местные команды?

Скотт Монти: как вы знаете, The Tonight Show широко известно и у самого Джимми около 12 миллионов читателей в Твиттере. Потому было очень легко заинтересовать и привлечь людей и получить их поддержку.

Мы выбрали наших наиболее успешных консультантов, чтобы предствалять Форд на национальном уровне. Могу поспорить, что местные общества чрезвычайно мотивированы, чтобы поддерживать их.

Но в целом, это одно большое усилие Форд — объединить людей из разных регионов, чтобы поддержать решение Джимми купить 2015 F-150 King Ranch

BkRTHrsCMAI3IXG

Как, по-вашему бренды могут использовать такие моменты в полноценных кампаниях?

Скотт Монти: Лично я считаю, что, с одной стороны, нужно держать руку на пульсе событий, знать, что происходит, а с другой — на сладостях аудитории.

В нашем случае, мы отлично поступили, что твитнули Джимми рекомндацию на пикап, потому что Джимми ссылается на твиттер почти каждый день в своем шоу. Возможность сотворить что-нибудь креативное с ним, связанное с F-150 было идеальным для обеих сторон.

BkRUgQqCcAEzkny-640x320

Источник: http://socialfresh.com/how-ford-hijacked-the-tonight-show-using-social-media/

Написать ответ

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *