То, что вы пишете в метатеге Description, очень важно. Это отличная возможность “прорекламировать” вашу страницу в результатах поиска, привлечь клики к сниппету и трафик на сайт.

Но иногда это все приводит в замешательство, особенно когда заходит речь об идеальной длине метатега description.

Пока вы оптимизируете метатеги, у вас могут возникнуть такие вопросы:

• Сколько символов нужно написать, чтобы это хорошо смотрелось в гугле?
• Есть ли разница в длине дескрипшн на мобильных и десктопах?
• А что на счёт других поисковых систем, таких как Bing, как они работают с description?
• Что нужно написать в метатеге дескрипшн, чтобы получить больше кликов?

У нас те же вопросы, и поэтому мы решили провести небольшое исследование и найти ответы на вопросы.

Как вы прочитаете далее, типичный совет “оптимальная длина description – 160 символов” не всегда применим, особенно когда оптимизируешь метатег для мобильных.

Для тех из вас, кто не знает, что такое метатег дескрипшн, ниже краткий ликбез, и затем мы прямиком переходим к тому, что выяснили в ходе исследования.

Что такое метатег Description?

Метатег Description – это текст, который описывает страницу и обычно показывается как сниппет в результатах поиска.

Дескрипшн спрятан в коде страницы, и обычные пользователи не могут его увидеть, когда просматривают страницу, но пауки (роботы) поисковых систем способны прочитать его содержание и могут использовать его для формирования сниппета на поиске.

Вот пример того, как метатег дескрипшн выглядит в результатах Google (в красной рамке):

А вот как это выглядит, если посмотреть HTML-код страницы:

<meta name=”description” content=”Что может быть причиной и как исправить ошибку Error Establishing A Database Connection в WordPress. В большинстве случаев всё исправляется легко и быстро.“/>

Какая идеальная длина метатега Description для Google?

Мы проанализировали цифры из результатов поиска Google и на десктопах, и на мобильных и обнаружили, что отличия в длине есть.

Кто-то может думать, что длина дескрипшн на десктопах больше, чем на мобильных, но на самом деле оказалось, что всё наоборот.

Ширина экрана на мобильных устройствах меньше, но Google выделил больше высоты для каждого сниппета, и в результате это позволяет делать более длинные дескрипшн.

Длина Description для результатов поиска на десктопах

Длина метатега дескрипшн на десктопных устройствах в результатах выдачи варьируется в пределах 154-160 символов.

Как показали исследования, длина большинства сниппетов 154-161 символ с исключением в 206 символов.

Длина Description для результатов поиска на мобильных

Идеальная длина для Google в результатах мобильной выдачи варьируется в пределах 180-220 символов.

Для тех же результатов на мобильных Google показывает более длинные description. Длина варьируется от 183 до 217 символов.

Почему результаты этого исследования важны? С тех пор как большая часть трафика идёт с мобильных устройств, вы должны оптимизировать метатег description для мобильных.

Это означает, что вы должны писать дескрипшн длиной 180-220 символов, а не до 160 символов, что было стандартом до недавнего времени для десктопов.

Какой длины должны быть description в Bing?

Оптимальная длина метатега description для Bing – это уже совершенно другая история. По некоторым запросам дескрипшн не показывались вообще, вместо них отображалась часть контента со страницы, а для других запросов могли быть и очень короткие, и очень длинные дескрипшн.

Длина варьировалась от 110 до 260 символов для десктопов и мобильных.

Я бы рекомендовал не переживать из-за Bing не только потому, что он не даёт такой трафик как Google, но ещё и потому, что, вероятно, у них нет долгосрочного видения по поводу того, каким они хотят видеть свой поиск.

Итак, есть ли ограничения по длине description?

Несмотря на то, что Google официально заявлял: “Нет ограничений на то, каким длинным может быть метатег description, но сниппеты в результатах поиска обрезаются по необходимости, обычно чтобы вписаться в ширину устройства”, опытным путём мы выяснили, что максимальная отображаемая длина сниппета для десктопов и мобильных – 300 символов.

Во всех тестах, которые мы проводили, максимальная длина отображаемого description была 300 символов.

Я запутался! Так какой длины я должен писать description?

Как я упоминал выше, как только вы начнёте изучать этот вопрос, можете запутаться. Но давайте подведём итоги и всё проясним.

Что мы обнаружили после нескольких тестов (вы можете сделать такие же), так это то, что длина метатега description варьируется в зависимости от поискового запроса, устройства, местоположения и поисковой истории.

Одна вещь несомненна: поисковые системы, в частности Google, показывают больше 160 символов в поле метатега description, особенно в случае расширенных сниппетов.

Итак, чтобы пользоваться всеми преимуществами и сделать сниппет выделяющимся, моя рекомендация – делать дескрипшн длиной от 180 до 220 символов.

Ещё вы можете сделать такую вещь (и я её очень рекомендую): посмотреть выдачу по вашим целевым запросам и исследовать всю первую страницу выдачи.

Если вы заметите, что Google показывает длинные описания для большинства результатов, тогда увеличьте своё до 220 символов, а если короткие, то привяжитесь к 180 символам.

Что писать в метатеге description?

Для лучшего использования description сначала убедитесь, что каждая страница на вашем сайте имеет уникальное описание.

Второй момент – вы должны понимать, что метатег description НЕ является фактором ранжирования. Это означает, что он не имеет прямого влияния на SEO, но косвенно может влиять несколькими способами.

Если вы напишите неотразимый description, который привлечёт пользователей кликнуть на ваш сниппет, и он в данный момент не будет находится на высокой позиции, то это, в конце концов, может улучшить позиции. Google отметит, что пользователи предпочитают кликнуть на ваш сниппет и переместит его выше в поиске.

Некоторые советы для напоминания:

Напишите самое важное послание в начале description. Таким образом вы поднимете шансы, что оно отобразится и на мобильных, и на десктопных устройствах.

Если вы решите написать длинные description, попробуйте полностью остановиться (поставить точку) на 160 символах. Это поможет поисковым системам обрезать ваш description без обрезки предложений.

Добавьте ключевые слова, которые вы используете для SEO в текст дескрипшн. Несмотря на то, что выше было упомянуто отсутствие влияние на SEO, поисковые системы подсвечивают искомые запросы в сниппетах, и таким образом вы сделаете его более релевантным для пользователей.

Важно: поисковые система не всегда используют description в сниппетах.

Вы должны знать, что поисковые системы сами решают, где использовать текст из description, а где создать своё описание из контента на странице.

И Google, и Bing не раскрывают, как они принимают решения, но если вы предлагаете аккуратные description, вы повышаете шансы на использование вашей версии.

Заключение

Большинство инструментов указывают, что длина description не должна превышать 160 символов. Однако, как вы увидели в примерах, это не всегда так.

Иногда длина description может быть увеличена. Мы встречали случаи, когда Google отображал до 300 символов в результатах поиска и на мобильных, и на десктопных устройствах.

При написании description всегда думайте о пользователе и о том, как убедить его кликнуть на сниппет. Это не только увеличит органический трафик, но и позитивно скажется на результатах SEO.

И в конце концов, помните, что Google постоянно тестирует новые изменения, и длина description  – одно из них, поэтому следите за обновлениями.

Источник: https://www.reliablesoft.net/meta-description-length/