Первое, что нужно сделать перед оптимизацией сайта под Google, это проверить не находится ли домен под фильтрами или другими санкциями от Google.
Сайт, к которому гугл применил санкции не сможет достичь хороших результатов ранжирования (или в принципе никаких), поэтому цель – найти какие из поисковых апдейтов гугла повлияли на сайт и создать план по выходу из-под санкций.
Что такое санкции Google?
Санкции – это действия, применяемые к сайту, которые негативно влияют на возможность ранжирования в результатах поиска Google. Фильтры могут применяться как к целому сайту, так и к отдельным страницам. Санкции могут быть ручными и алгоритмическими.
Ручные санкции (или ручные меры) применяются вручную командой Google по борьбе со спамом в случае нарушения руководства Google. Алгоритмические санкции (или меры, или фильтры) могут быть результатов потери трафика из-за изменений алгоритмов поиска.
Google заявляет, что они выпускают сотни изменений в алгоритмах поиска ежегодно, чтобы улучшить качество результатов поиска. Каждый раз, когда происходят такие изменения, есть победители и проигравшие.
Это означает, что для некоторых сайтов эффект оказывается положительным и они лучше ранжируются (что означает больше поискового трафика), в то время каки другие сайты теряют трафик из-за того, что их позиции падают или теряются вообще.
Почему нужно регулярно проверять наличие фильтров?
Когда вы наверняка знаете, что к сайту применены санкции, вам будет проще применить корректирующие действия, чтобы вернуть позиции и трафик.
Также, зная о том, что применены санкции, вы сможете ответить на вопрос “Почему я внезапно потерял трафик?”, потому что если вы попали под фильтр, изменения в трафике будут очень заметны.
Как проверить наличие фильтров Google?
Есть три способа проверить наличие фильтров.
1. Используя Google Search Console
Google Search Concole можно использовать для проверки мер, принятых вручную. Человек (скорее всего из команды Google по борьбе со спамом) применяет санкции к сайту. Это случается по различных причинам и может быть применено ко всему сайту или к его части.
Если вы не зарегистрировали сайт в Google Search Console, самое время сделать это. Зайдите в консоль и перейдите в раздел “Меры, принятые вручную” в разделе “Проблемы безопасности и меры, принятые вручную”.
Если видите сообщение “Проблем нет”, то вам не нужно принимать больше никаких действий.
Если есть какие-то санкции, Google укажет вам в чём заключается проблема, а также предоставит список действий, которые нужно предпринять для исправления проблемы.
Когда вы сделаете нужные изменения, можно будет отправить запрос на пересмотр, и вам ответят сняты ли санкции.
2. Используя Google Analytics
Google Analytics можно использовать для проверки автоматических фильтров. Алгоритмические санкции являются наиболее распространёнными и они автоматические. Такие меры не отображаются в Google Search Console и для них не предусмотрена возможность отправки заявки на пересмотр.
Лучшим способом выявить автоматические фильтры применённые к сайту, это зайти в Google Analytics и проверить органический трафик.
Если в трафике есть просадка, приходящаяся на даты релизов обновлений алгоритмов, тогда скорее всего вы попали под фильтры и поэтому трафик упал.
Что нужно для этого сделать:
Зайти в Google Analytics и пройти по следующему пути: Жизненный цикл -> Источники трафика -> Привлечение трафика.
Кликните на выпадающее меню над таблицей и выберите “Источник/канал сеанса”.
Введите “google / organic” в поисковой строке и нажмите Enter. Сейчас в отчёте отображается только органический трафик Google.
Используйте фильтр по датам, чтобы посмотреть за последние пару месяцев.
Затем нужно сравнить дату, когда случилась просадка трафика (или рост), с датой когда было выпущено обновление.
Посетите страницу Google Search Status Dashboard, где находится список дат всех крупных изменений поискового алгоритма Google.
Если падение трафика совпадает с датой (или близко с этой датой) когда было выпущено обновление, тогда прочитайте подробности об этом обновлении, они помогут понять, что нужно сделать для восстановления.
3. Используя Google Penalty Checker
Ещё один способ проверить наличие фильтров это используя инструменты проверки санкций от Google. Вот несколько бесплатных вариантов:
Semrush Sensor – инструмент, который отслеживает ежедневные изменения поисковой выдачи и находит колебания, которые свидетельствуют об обновлениях алгоритма Google. Чем больше балл изменений, тем более сильные изменения произошли в поисковой выдаче. Когда вы заметили рост или падение трафика, можно использовать Sensor, чтобы понять, это происходит только у вас или у всех.
Если у вас есть аккаунт на Semrush, то можно увидеть поведение своего сайта на том же графике.
Rank Tracker – ещё один бесплатный инструмент. Можно подключить Google Analytics к этому инструменту и получать автоматические отчёты, чтобы сравнивать трафик до и после апдейтов Google. Можно увидеть какие страницы и запросы подверглись влиянию. И понять из-за какого апдейта.
Как долго применяются санкции?
Ручные санкции действуют до тех пор, пока вы не пройдёте проверку после отправки заявки на пересмотр. Некоторые фильтры держатся 6 месяцев, но бывали и случаи, когда санкции действовали два года после снятия ручных мер.
Для ясности: снятие ручных мер не значит, что сайт полностью оправдан и ему сразу восстановят позиции и трафик.
Это просто значит, что санкции больше не отображаются в Google Search Console, и если вы не будете ничего делать с проблемой, то сайт скорее всего будет уже под автоматическими фильтрами.
Если вы попали под удар при обновлении поискового алгоритма, нужно принять меры по устранению проблем на сайте как можно скорее, и затем ждать следующего обновления алгоритма, чтобы понять восстановили вас или нет.
В большинстве случаев восстановление может произойти быстро, т.к. алгоритмические изменения происходят постоянно, но в большинстве случаев вам нужно подождать следующего крупного обновления Google, чтобы увидеть положительно ли повлияли принятые вами действия на результат.
Можно ли восстановиться после санкций Google?
Восстановиться после фильтра можно, если найти причину и устранить её. Чаще всего причинами являются спамные ссылки (и входящие, и исходящие), бесполезный контент и техники, нарушающие руководство Google.
Несколько советов, которые нужно принять во внимание:
Неестественные ссылки на ваш сайт – если вы делаете что-то из этого: покупаете ссылки, обмениваетесь ими, занимаетесь гостевым постингом ради ссылок, комментируете ради ссылок, отправляете сайт в тысячи спамных каталогов – скорее всего вы получите ручной фильтр и сообщение о нём в Google Search Console.
Что нужно сделать для восстановления? Попросите вебмастеров удалить ссылки (или поставить “nofollow” для них), задокументируйте свои усилия, используйте инструмент Google для отклонения ссылок (известный как disavow tool), чтобы попросить его не учитывать эти ссылки, и отправьте запрос на пересмотр.
Если не получилось с первого раза, не спеша повторите процесс, и отправьте запрос ещё раз.
Неестественные ссылки с вашего сайта на другие – если вы продаёте ссылки или у вас просто много страниц, ссылающихся на другие сайты, удалите эти ссылки (или поставьте “nofollow” для них) и отправьте запрос на пересмотр.
Мало контента – если на сайте много страниц с небольшим количеством контента, тогда нужно или удалить такие страницы, или объединять их. Поставьте тег “noindex” для малополезных страниц и постарайтесь добавить больше полезного и оригинального контента.
Дублированный контент – Google не любит неуникальный контент. Поэтому если вы постоянно копируете контент с других сайтов, перестаньте это делать и проделайте те же шаги, что и в совете “мало контента”.
Оптимизируйте сайт – иметь неоптимизированный сайт, конечно, не причина для получения санкций, но в ситуации, когда вы волнуетесь о санкциях, лучше всё-таки этим заняться. Используйте SEO-чеклист (их можно много найти в интернете), чтобы проделать этот процесс.
Как избежать санкций Google?
Лучший способ восстановиться после фильтра – никогда под него не попадать. По моему опыту, вебмастера постоянно ищут короткий путь для достижения высоких позиций, который ведёт их к вещам, которые Google не любит.
Я часто говорю, что для достижения хороших позиций в Google вы должны быть терпеливы и играть по правилам. Не верьте тому, что вы читаете о повышении позиций с помощью “фишек”, они просто приведут вас к проблемам.
Рецепт успеха один и тот же на протяжении 20 лет моей работы онлайн, и это ничего, кроме:
- Публиковать высококачественный контент.
- Придерживаться рекомендаций Google по качеству.
- Следовать изменения, которые влияют на SEO (например, HTTPS, адаптивная вёрстка, оптимизированные анкоры для ссылок, “nofollow” для исходящих ссылок и т.д.).
- Продвигать сайт и контент с помощью белых методов SEO.
Если вы будете делать это регулярно в течение нескольких месяцев, вас заметят, и если контент у вас хорош, он привлечёт естественные ссылки, которые улучшат позиции в Google.
Источник: https://www.reliablesoft.net/how-to-check-if-your-website-is-penalized-by-google/
