Рассмотрим пять причин почему SEO будет не лучшим выбором для вашего бизнеса. От ограниченного бюджета до желания мгновенных результатов.
Несмотря на то, что SEO может быть высокоэффективным, оно не станет универсальным решением для каждого бизнеса.
SEO может не стать мгновенным ответом на ваши нужды в сфере цифрового маркетинга.
Ниже расскажем о том, почему SEO не будет лучшим выбором для бизнеса, а также предложим альтернативы и внесём ясность в то, когда оптимизация сайта может быть выгодным вложением средств.
1. Вам нужен быстрый результат
Бизнесу нужны быстрые результаты и способ привлечь множество посетителей на сайт в кратчайшие сроки? Тогда SEO может быть не лучшим способом действий.
SEO нужно время для работы.
Новым сайтам необходимо как минимум от трёх до шести месяцев для того, чтобы начать ранжироваться в гугле. Более того, 95% страниц не попадают в топ 10 в течение года (согласно исследованию Ahrefs).
Результат может вариьироваться в зависимости от стратегии, но практика показывает, что нужно терпеливо ожидать, чтобы получить отдачу. И это может быть путь не для всех.
Например, если вы проводите разовое мероприятие или концерт, или организуете его впервые. Вы явно ограничены по времени.
Вы просто не можете ждать пока поисковые системы проиндексируют сайт, или что люди начнут сами искать именно ваше мероприятие. Вам нужно сначала сделать так, чтобы о нём услышали, а затем и заинтересовались.
В этом случае вам нужна платная реклама или реклама в социальных сетях, что является более эффективным способом для продвижения ивентов и привлечения людей к покупке билетов и регистрациям.
Или, скажем, у вас есть новое решение, такое как CRM или мобильное приложение, которое нужно представить рынку. Нужно показать людям насколько шикарное у вас решение и как оно решит их проблемы.
В этом случае нельзя полагаться сугубо на SEO. Нужно воспользоваться другими методами продвижения, чтобы привлечь внимание аудитории и убедить их попробовать ваш продукт.
Контекстная реклама – ключ в данном случае. После построения репутации и увеличения узнаваемости, можно начинать инвестировать в SEO, т.к. на таком этапе обычно люди начинают самостоятельно искать ваш продукт.
Итак, SEO не всегда лучший вариант, если нужно быстро заинтересовать аудиторию или запустить новый продукт на рынок.
Нужны маркетинговые методы, которые помогут достичь непосредственно вашу целевую аудиторию. Например, с помощью социальных сетей или платной рекламы приводить пользователей на сайт или лендинг.
2. Вы оперируете маленьким бюджетом или ограниченными ресурсами
SEO не является чем-то очень дорогим. Многими вещами вы можете управлять сами, если у вас есть базовые знания и бесплатные инструменты. Продвинутые инструменты, такие как Ahrefs доступны от 100$ в месяц. Это может помочь перейти на новый уровень.
Проблема заключается в том, что действительно хорошее SEO отнимает много времени и усилий.
Нужно проводить исследования ключевых фраз, анализировать конкурентов, создавать контент, строить ссылки, отслеживать позиции и многое другое. И это ещё мы не упомянули технические аспекты SEO, такие как оптимизация скорости загрузки, адаптивность для мобильных устройств и безопасность.
Все эти вещи сжирают драгоценное время и энергию, что может сказаться на других важных вещах, таких как забота о клиентах и продажи.
Итак, что нужно делать? Вы можете нанять SEO-агентство или профессионалов, которые позаботятся обо всём за вас. У них есть необходимые навыки и инструменты для правильного выполнения работы.
Однако, это недёшево. В зависимости от сферы, качества услуг и вещей, которые вам нужно сделать, вы можете заплатить от 500$ до 10.000$ в месяц за SEO.
Это может быть приемлемо для крупных компаний. Но для малого бизнеса и большинства стартапов это будет неподъемлемой суммой.
Но не поймите нас неправильно. Это не значит, что SEO не стоит своих денег. В подавляющем большинстве случаев, в долгосрочной перспективе это оказывается лучшим вложением финансов.
Вы можете привлекать органический трафик, генерировать лиды, увеличивать конверсии и повышать узнаваемость бренда, обгоняя своих конкурентов и доминируя в своей нише.
Дело в том, что SEO может подождать, если у вас ограниченный бюджет или недостаточно человеческих ресурсов или времени.
В первую очередь следует сосредоточиться на развитии бизнеса и совершенствовании продукта или услуги, чтобы сформировать более комплексную стратегию SEO.
Вы также можете повременить с SEO, если у вас уже есть отдел маркетинга, который знает, что делает, и вы зарабатываете деньги с других каналов продвижения.
3. Вы столкнулись с низким спросом на свой товар или услугу
Суть SEO в том, чтобы люди находили именно вас в интернете, когда ищут что-то, связанное с вашей нишей.
Чтобы оправдать работы по SEO, такие как контент-маркетинг, должен существовать интерес к вашей теме и спрос на информацию.
Например, если у вас есть небольшой зоомагазин, вы можете использовать высокий спрос на товары и услуги для домашних животных.
Имеет смысл постараться продвигаться по таким запросам, как “как ухаживать за собакой” или “полезные лакомства для кошек”, ведь это может привести к росту продаж.
В то же время ваш магазин сталкивается с растущей конкуренцией со стороны других зоотоваров, особенно за ограниченные рекламные места, которые могут быстро стать слишком дорогими и неэффективными.
SEO (поисковая оптимизация) со временем может сэкономить деньги. Если страница попадает в топ поисковой выдачи, достаточно просто поддерживать её актуальность, чтобы удерживать позиции — это становится стратегическим преимуществом.
Но что если ваш товар или услуга не очень популярны, или вы работаете на узкую аудиторию? В таком случае SEO может быть не так уж важно.
Например, если вы занимаетесь охранным бизнесом, ядерной сферой или другими нишами с низким спросом или высоким порогом входа, то оптимизация сайта под поисковики может и не понадобиться.
Такие вещи редко ищут в интернете, и, скорее всего, у вас уже есть другие способы находить клиентов.
4. У вас нет цели обогнать своих конкурентов
Ещё один случай, когда SEO может быть не нужно — если ваш бренд уже настолько известен, что его узнают все.
Взять хотя бы шоколадные батончики Mars.
У них отличный сайт, но они не тратят силы на ведение блога или создание специальных страниц под отдельные поисковые запросы.
Им это просто не нужно — бренд уже узнаваем, и им не важно, кого они обгоняют в поисковой выдаче.
Кроме того, они не продают продукцию напрямую покупателям. Вместо этого у них налажена обширная сеть дистрибуции через посредников.
Поэтому они не заинтересованы в том, чтобы продвигаться по запросу “батончик Mars”. Более того, если бы они начали бороться за этот запрос, это могло бы даже навредить магазинам, которые продают их продукцию и хотят попасть в выдачу по этому запросу.
Так что даже если вы наберёте “батончик марс” в поиске, в зависимости от региона официальный сайт может вообще не появиться в первых строчках.
Похожую ситуацию можно наблюдать и с другими известными брендами, например Coca-Cola, которая работает по модели франчайзинга.
Но чтобы не беспокоиться о конкуренции в поисковой выдаче, не обязательно быть глобальной корпорацией.
Ещё один случай, когда SEO может быть не обязательным — это если у вас узкоспециализированный бизнес, рассчитанный на очень ограниченную аудиторию.
Допустим, вы изготавливаете украшения на заказ для свадеб и берёте всего несколько клиентов в год.
В такой ситуации вам не нужно конкурировать с тысячами сайтов по общим запросам вроде “свадебные украшения”.
Гораздо важнее находить своих клиентов другими способами — через рекомендации, социальные сети или email-рассылки.
5. Ваш целевой рынок не использует поисковые системы
Иногда ваша целевая аудитория вообще не использует поисковики, чтобы вас найти. Люди уже знают вас, доверяют вам, приходят к вам лично или просто вводят адрес сайта напрямую в браузере.
Например, если у вас есть местная пекарня с постоянными клиентами, вам не нужно переживать из-за того, что ваш сайт не в топе по запросу “лучшая пекарня рядом”.
Ваши покупатели и так знают, где вы находитесь, и любят вашу продукцию. Более того, они могут советовать вас своим друзьям и родственникам — обычным “сарафанным радио”.
Но то, что я говорю, что SEO может быть не обязательным, вовсе не значит, что можно забыть об онлайне.
Вам всё равно нужен хороший сайт, который покажет ваш бренд и то, чем вы занимаетесь. Также важно быть активным в соцсетях — это поможет вам держать связь с аудиторией и делиться полезным контентом.
Кроме того, вы можете получить выгоду от локального SEO — нужно поддерживать в порядке страницы в соцсетях и в сервисах вроде Google Мой Бизнес.
Всё это действительно важно, если вы хотите развивать свой бизнес и привлекать новых людей.
Оценка плюсов и минусов SEO
Если вы всё ещё сомневаетесь, подходит ли SEO для вашего бизнеса, подумайте о следующих возможностях, которые оно может дать:
Плюс: Увеличенная видимость и трафик
- SEO помогает привлекать больше посетителей на сайт — тех, кто действительно заинтересован в ваших товарах или услугах.
- Кроме того, с его помощью можно нацелиться на конкретную аудиторию — по местоположению, возрасту, интересам и другим параметрам.
Плюс: Больше доверия и авторитета в глазах клиентов
- С помощью контент-маркетинга вы можете утвердить свой бренд как эксперта в своей сфере.
- Если ваш сайт появляется в верхней части поисковой выдачи, это усиливает восприятие вас как профессионала и показывает клиентам, что вы разбираетесь в своём деле и представляете ценность.
Плюс: Улучшенный пользовательский опыт и больше конверсий
- SEO помогает создать удобный и интересный сайт, который даёт посетителям нужную и полезную информацию.
- Вы также оптимизируете сайт для мобильных устройств, ускоряете его загрузку и делаете его доступным для всех пользователей.
- В результате — довольные клиенты, которые с большей вероятностью вернутся к вам снова и совершат покупку.
Оцените, насколько важны эти факторы именно для вашего бизнеса. Постарайтесь взглянуть на всё с точки зрения долгосрочной перспективы.
Если вы считаете, что эти возможности действительно важны, начните с малого — постепенно выстраивайте стратегию оптимизации.
SEO требует времени, чтобы начать приносить результаты, поэтому, если вы видите потенциал для роста, стоит заняться этим как можно раньше.
Преимущества действительно значительные, и многие специалисты по SEO охотно говорят о плюсах этой стратегии. Но при этом важно помнить и о возможных недостатках. Вот что стоит учитывать:
Минус: Высокая конкуренция и интенсивность
- SEO — это живая и постоянно меняющаяся сфера, в которой нужно регулярно проводить исследования, анализировать результаты и адаптироваться к новым условиям.
- Чтобы оставаться на шаг впереди конкурентов, вам придётся следить за последними трендами, изменениями алгоритмов поисковых систем и актуальными методами продвижения.
- Иногда без помощи профессиональных SEO-специалистов или агентств не обойтись — их опыт может значительно упростить процесс и повысить эффективность.
Минус: Неопределённые и отсроченные результаты
- SEO — это не волшебная таблетка и не гарантия мгновенного успеха. Продвижение в поисковых системах требует времени, усилий и терпения.
- Результаты могут появиться не сразу и не всегда будут стабильными.
- На ваш прогресс могут повлиять технические проблемы, изменения в алгоритмах поисковых систем или даже ручные санкции со стороны самих поисковиков.
Минус: Этические риски
- SEO может быть рискованным, если не соблюдать этические и правовые правила поисковых систем.
- Иногда возникает соблазн использовать сомнительные методы для быстрого поднятия позиций или обмана клиентов. Но это очень опасно — такие приёмы могут навредить вашей репутации и подорвать доверие к вашему бизнесу.
Оцените ценность SEO для вашего бизнеса на данный момент
SEO — это полезный инструмент, но не обязательный для всех. Взвесьте все плюсы и минусы, исходя из особенностей вашего бизнеса.
Если вы решите заниматься SEO, вложитесь в опытных специалистов и необходимые ресурсы, наберитесь терпения и постарайтесь предложить что-то уникальное.
Если сейчас SEO вам не подходит — не переживайте. Вы всегда сможете вернуться к этому вопросу позже, когда будет подходящее время.
Источник: https://searchengineland.com/when-business-doesnt-need-seo-431777
