SEO

Как создать страницу категории, которая будет ранжироваться и конвертироваться в 10 раз лучше

Вам нравятся ваши страницы категорий? А гуглу? А вашим посетителям?

Посмотрите на страницу категории для низкоуглеводных рецептов от Diet Doctor. Не только на то, насколько у неё хороший дизайн или её супер-полезность, но и на лучшее ранжирование в своём классе. Согласно данным Ahrefs, её посещают 600.000+ в месяц только из поиска.

посещаемость diet doctor

Среди некоторых SEO-специалистов ходят слухи, что Google не любит ранжировать страницы категорий. Это очень далеко от правды. Если вы поищете, то найдёте и сотню, и тысячу примеров, доказывающих обратное.

А вот что Google действительно не любит ранжировать:

  • Слабые страницы, которые не несут ценности
  • Страницы, которые дублируют по большей части другие, лучшие страницы
  • Страницы, которые не удовлетворяют пользовательскому интенту

Страницы категорий противоречивы. С одной стороны, они есть везде, создаются автоматическими популярными блогинговыми и e-commerce платформами. Они присутствуют в навигации и тесно связаны с архитектурой вашего сайта. С другой стороны, они часто игнорируются авторами, пользователями и поисковыми системами в том числе.

Приложив небольшое усилие, вы можете создать страницу категории, которая будет выделяться, ранжироваться и успешно привлекать вашу аудиторию.

Далее мы обсудим методы создания страниц категорий, которые станут полезны, будут с большей вероятностью ранжироваться и больше удовлетворять пользователей.

Превратите страницу категории в узловую страницу

По умолчанию на странице категории размещается список продукции или записей, а также ссылки на подкатегории.

Мда. Наши пользователи уже засыпают.

Для сравнения: хаб-страница содержит обзор темы или категории, ссылается на подкатегории и похожие продукты, предлагая большую глубину и полезность.

Вместо того, чтобы просто перечислять товары и записи, хаб-страницы:

  1. Образовывают и отвечают на большинство вопросов
  2. Ссылаются на полезные ресурсы
  3. Помогают пользователям найти именно то, что им нужно
  4. Восхищают и привлекают
  5. Действуют как «авторитет» в своей теме

Вот крутая часть: страницы категорий являются прекрасными кандидатами для хаб-страниц. Всё потому, что страницы категорий уже фокусируются на конкретной теме/продукте, и они зачастую перегружены ссылками на другие страницы вашего сайта.

Немного изменив страницу категории, вы можете легко превратить её в хаб-страницу, которая станет полезной и авторитетной в своей теме. Ниже обсудим, что именно нужно сделать.

Элементы эффективной страницы категории

Стандартная страница категории часто содержит следующее:

  • Автоматически сгенерированный Title
  • Список товаров или записей с пагинацией

Но можно сделать лучше. Ниже вы найдёте 10 элементов для хорошей страницы категории. Эти элементы работают как для e-commerce сайтов, так и для новостных.

Хотя можно и не использовать сразу все десять, хорошая страница листинга обычно включает в себя в среднем 4-7 этих элементов.

В итоге, ваша цель — сделать страницу категории более полезной и привлекательной для любой отдельной темы. Сделав это, вы получите дополнительную выгоду от повышения привлекательности в качестве посадочной для внешних ссылок.

1. Собственные заголовки и тег Title

Обычный Title категории содержит просто имя категории или тега. Часто они сгенерированы автоматически системой управления сайта с использованием названия категории. Для примера:

  • Отели Барселоны
  • Постельные принадлежности
  • Туристические рюкзаки

Совершенствуя заголовки и, в частности, тег Title, вы добавляете тематическую релевантность и увеличиваете CTR вашей страницы в поиске.

Вот примеры тегов Title с существующих сайтов, созданных для категорий, упомянутых выше:

  • 10 лучших отелей и гостиниц Барселоны в 2019 году — TripAdvisor
  • Купить постельное белье в интернет магазине WildBerries.by
  • Туристические рюкзаки для похода — купить походный рюкзак для туризма и путешествий

Используйте те же приёмы, что и для любых других тегов Title, сохраняя при этом в названии настоящую тематику страницы.

2. Тексты, ориентированные на пользователя

Удалите SEO-тексты.

Часто люди пытаются улучшить ранжирование категорий, добавляя на них SEO-тексты. Это подразумевает несколько предложений или абзацев тематических терминов и фраз. Как правило, это просто текст-наполнитель, который не добавляет реальной ценности странице.

В некоторой степени это правда, описательный текст помогает ранжироваться выше, но лучше добавлять тексты, ориентированные на пользователей.

Такие тексты идут дальше, чем просто добавление ключевых фраз и помогают, образовывают и увлекают читателей.

Железное правило для создания читабельных текстов: отвечайте на вопросы, которые задают пользователи, исследуя вашу тему.

Это означает обычный поиск ключевых слов и изучение темы, что является обязательным для любой другой страницы, но к сожалению, часто пропускается, когда речь заходит о страницах категорий.

Основные инструменты для исследования темы — это ваши панели вебмастеров, поисковые подсказки, а также изучение конкурентов.

3. Ссылки на похожие категории и подкатегории

Для таких хаб-страниц перелинковка — момент, когда случаются чудеса.

Чем шире ваша категория, тем на большее количество подкатегорий вы можете сослаться. Перелинковка с этими подкатегориями поможет увеличить тематическую релевантность категории.

Не менее важна возможность поставить ссылку на похожую категорию. Когда под категории относятся к одной и той же категории, перелинковка их между собой является частью стратегии кросс-перелинковки.

Икеа сделала это красиво. Посмотрите как категория «Мебель для гостиной» ссылается на только на дочерние категории (Книжные шкафы, Стеллажи), но также затрагивает и похожие категории (Мебель под телевизор, Мягкая мебель, Освещение и т.д.)

пример сайта икеа

4. Популярные товары и записи

Часто бывает так, что пользователи хотят увидеть популярные товары или те, которые лучше всего продаются.

Для товаров и записей с наиболее высоким количеством просмотров прямая ссылка из основной категории поможет этим конечным страницам ранжироваться лучше.

Амазон в этом деле хорош. Списки товаров бестселлеров показываются в каждой категории и на каждой странице результатов поиска.

пример с сайта амазон

5. Рекомендованные бренды/авторы

В дополнение к популярным товарам/записям, будет также полезно ссылаться на рекомендованные бренды, коллекции или авторов.

Дополнительное преимущество группировки продуктов по брендам и ссылки на них из основной категории также поможет лучше ранжироваться по брендовым запросам, например «телефоны Apple» или «ноутбуки Lenovo».

6. Отзывы и рейтинги

Отзывы продают.

Страницы категорий это естественное место для размещения отзывов о товарах. Они также дают возможность прорекламировать продавцов или даже себя.

Обратите внимание на то, как это сделали Sticker Mule (скриншот ниже). Они разместили списки отзывов под каждой категорией и подкатегорией. Гениально.

пример с сайта sticker mule

8. Инструкции и инструменты

Когда люди покупают или исследуют информацию, им часто нужна помощь в виде инструкций или инструментов. Ссылки на них со страницы категории отлично впишутся.

Кроме того, когда вы работаете над наращиваем ссылочной массы на страницы категорий, хорошо составленная инструкция или инструмент, часто становятся отличной приманкой для ссылок.

Ознакомьтесь с этим гайдом по чистке бассейна от PoolZoom (скриншот ниже). Он делает сложную тему простой, показывая, какая именно запчасть вам может понадобится.

пример с сайта poolzoom

А этот инструмент от Tredz для сравнения фонарей на велосипед показывает, как хорошо видно с помощью того или иного фонаря. Хотя технически это не страница категории, но идея реализована шикарно.

пример с сайта tredz

8. Сортировка и фильтры

Время быть креативным!

Отличная страница категории охватывает тему как можно шире, поэтому необходимо много способов разрезать, нарезать, сужать и сортировать.

Обычно, конкретные функции, которые позволяют пользователям сортировать и фильтровать, зависят от специфики продукта.  Например:

  • Обувь: пол, размер, цена, цвет, тип
  • Телевизор: размер, бренд, разрешение, цена, рейтинг
  • Книги: жанр, автор, формат, рейтинг, язык

пример сортировки

Результатом этих сортировок и фильтраций является многофункциональная навигация. Поскольку каждая опция имеет потенциал для создания отдельного URL (зависит от того как вы настраиваете), следует очень внимательно управлять созданием такой навигации.

9. Товары/Записи

Не всегда страница категории отображают список отдельных продуктов (иногда их называют страницами листингов).

Если категория достаточно широка, вы можете ссылаться на подкатегории и полезные ресурсы. Иногда можно увидеть кнопку «Посмотреть все» для товаров или записей прямо на странице категории.

Это может привести к тому, что больший вес будет передаваться на какие-то определённые страницы товаров, помогая им в ранжировании. Или если вы обнаружите, что приводите больше трафика/продаж из категорий или подкатегорий, в таком случае сфокусируйтесь на размещении ссылок на товары именно в этих местах.

Обычно это решение принимается на основе количества товаров. Если у вас тысячи товаров или записей, нет смысла заставлять пользователя листать страницу до конца, чтобы все их просмотреть.

Только 100? Тогда лучше будет разместить все на странице категориии.

10. Ссылки, ссылки, ссылки

Качественного контента и отличных поведенческих факторов обычно недостаточно, чтобы попасть в топ выдачи Google. Как и любой другой странице, тут требуются ссылки.

Рассмотрим страницу категории On-page SEO на сайте MOZ. Она ранжируется второй по запросу «on page SEO» и получает тысячи посетителей в месяц из органики. Это также отличный пример страницы категории, которая высоко ранжируется. Вам не нужны товары, чтобы сделать страницу категории хорошей.

пример страницы moz

Обратите внимание, что страница содержит не только список последних записей, но и качественный текст, и ссылки на похожие ресурсы.

На неё также много ссылаются. 209 ссылающихся доменов, если быть точным, согласно Link Explorer.

ссылки на moz

(На самом деле это ещё цветочки. Страница MOZ с выпусками «На доске» получила более 1,4 тысячи ссылающихся доменов).

Внешние ссылки очень помогают, но еще вы можете помочь себе с помощью продуманной внутренней перелинковки. Очевидные места для размещения ссылок на категории включают следующие:

  • главная страница
  • другие категории
  • хлебные крошки
  • теги товаров и записей
  • навигация
  • связанные записи и статьи

Наиболее популярные категории могут быть включены в общую навигацию по сайту. В других случаях отличным вариантом будут ссылки на категории из записей и статей, особенно, если они там будут в качестве помощи.

***

Какие страницы категорий вам нравятся? Скиньте лучшие примеры в комментариях.

Понравился пост? Поделитесь им в соцсетях.

Источник: https://zyppy.com/rank-category-pages/

Написать ответ

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *