Хотите знать на чём сфокусировать свои усилия в этом году, чтобы получить преимущество над конкурентами? У журналиста Джереми Кнауфа есть несколько идей.
Мы прожили всего несколько недель в новом году, и темп, который вы установите сейчас, может остаться темпом всего оставшегося года.
Я хочу помочь начать 2018 достаточно можно, одержав три небольшие победы, которые создадут предпосылки для дальнейшего успешного роста не только в этом году, но и в будущем.
Эти победы просты, но это не значит, что они лёгкие, потому что хотя их концепции и несложны, для их достижения понадобится много работать.
Улучшите скорость загрузки страниц, чтобы улучшить позиции
Google относительно недавно анонсировал, что начиная с июля 2018-го скорость загрузки мобильных страниц будет фактором ранжирования в мобильной выдаче. Скорость загрузки также значительно влияет на поведенческие факторы, и некоторые моменты поведенческих факторов напрямую влияют на позиции.
Исследования показывают: чем быстрее страница загружается, тем дольше пользователи задерживаются на сайте, и в большинстве случаев, большая их часть конвертируется в клиентов, в отличие от посетителей на более медленных сайтов.
Большинство людей имеют колоссальную возможность для улучшений в этой области, потому что они не представляют как плоха производительность их сайтов. Я недавно разговаривал с потенциальным клиентом об оптимизации его сайта, и когда всплыла тема скорости загрузки, он гордо настаивал, что его сайт “грузится супер быстро – обычно меньше одной или двух секунд!”
Если это было правдой, это было бы феноменально; однако, на самом деле показатель был близок к тридцати секундам, согласно тестам, которые я провел используя несколько разных инструментов.
Важно отметить, что когда я говорил о скорости загрузки, я не говорил именно о гугловском PageSpeed Insights. Я говорил о том как долго занимает загрузка страницы в целом.
Некоторые способы улучшить скорость загрузки:
- используйте высокопроизводительный хостинг;
- сократите количество запросов к CSS и JS-файлам, уберите лишние плагины wordpress и используйте спрайты;
- измените разрешение и размер изображений;
- внедрите серверное кеширование, кеширование браузера и Gzip-сжатие;
- минимизируйте CSS и JS-файлы.
Используйте личный бренд для линкбилдинга
Если вы управляете сайтом уже некоторое время, вы вероятнее всего получали много запросов на размещение ссылок, и я думаю, что большинство из них были ужасными. В общем, я собираюсь сказать то, что может ранить ваши чувства: если вы отправляли кому-то предложение разместить ссылку, скорее всего оно тоже было ужасным.
Холодный аутрич для получения ссылок это соревнование, и в общем вы не получите много ссылок по сравнению с количеством отправленных писем. Это всё потому что вы просите что-то у незнакомца до того как установить контакт с ним, что конечно же является рецептом провала. Эффективное наращивание ссылок зависит от отношений, а не грубая сила и настойчивость.
В отличие от холодного аутрича, более эффективной стратегий будет построение такого личного бренда, с которым другие хотели бы контактировать. Легче сказать, чем сделать, потому что это требует колоссального количества работы, которую нужно делать постоянно и в течение относительно продолжительного времени.
Однако, однажды создав персональный бренд, будет намного легче использовать отношения, которые вы построили, для эффективного линкбилдинга. По факту, если ваш персональный бренд становится достаточно сильным, часто люди ссылаются на ваш контент без просьб.
Несколько способов построения личного бренда:
- создавайте брендированные профили в ключевых соцсетях;
- регулярно делитесь ценным контентом от других людей из вашей сферы, в котором вы разбираетесь;
- общайтесь со своей аудиторией, включая и тех, кто выше вашего уровня в отрасли, и тех, кто ниже;
- постоянно публикуйте отличный контент, и на своём сайте и в изданиях вашей ниши, и в ведущих деловых изданиях, таких как Forbes,Entrepreneur и Fast Company.
Включите видео в свои SEO-мероприятия
Видео – движущая сила в цифровом маркетинге, и мы приближаемся к точке, когда это будет так же важно, как и иметь сайт, и присутствовать в социальных сетях. Оно может играть важнейшую роль в вашей SEO деятельности двумя различным способами.
Первое – видео часто помогает держать пользователей заинтересованными на вашем сайта дольше. Google видит это и помечает положительные поведенческие факторы, которые благотворно влияют на позиции в органической выдаче. Побочное преимущество здесь то, что вы также даёте посетителям больше шансов по-настоящему установить связь с вашим брендом.
Второе – публикуя свои видео на YouTube, у вас есть потенциал поставить ваш бренд перед большей аудиторий с помощью результатов поиска на YouTube. (YouTube часто упоминается как “вторая наибольшая поисковая система в мире”, основываясь на том, что это второй посещаемый сайт после Google, согласно Alexa.)
На вершине всего этого, вы используете авторитет домена YouTube, а также у вас появляется возможность увидеть свои видео в результатах поиска Google.
Я знаю, что многие из вас сейчас говорят: “Воу, Джереми! Я ни за что не попаду на видео!”
Слушайте, я понимаю присутствие на видео может вызывать дискомфорт, неловкость, и даже страх, но не должно быть так. Как только вы начнёте снимать видео регулярно, вы привыкните к этому, и это станет вашей необходимостью, поэтому если вы не хотите остановить места в топе конкурентам, вы должны выйти за пределы своей зоны комфорта.
Видео-эксперт Холли Гиллен из Holly G Studios говорит: “Видео это один из наиболее мощных инструментов, которые должны быть в вашем бизнесе сегодня! Гонка началась, и если вы не включаетесь в неё, вы остаётесь в стороне. По итогу, либо вы снимаете видео, либо оправдываетесь, но не то и другое сразу”.
Несколько способов включить видео в ваше SEO:
- снимайте видео, которые отвечают на вопросы о ваших продуктах, услугах и индустрии в целом, потому что видео отлично показывают кто вы есть и почему вы делаете то, что делаете;
- оптимизируйте ваши видео на YouTube, чтобы они попадали в результаты поиска, а также в сочетании с этим получайте высококачественные ссылки, чтобы ваши видео отображались в результатах поиска Google;
- встраивайте ваши видео с YouTube на ваши сайты, чтобы держать пользователей заинтересованными на вашем сайте подольше.
Оригинал статьи: https://searchengineland.com/3-seo-tasks-start-2018-off-bang-289794
